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2018.11月號:新零售趨勢 AI網購智慧零售平台......<點我看更多>

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文/羅宇哲
 
度過光輝十月,迎來的是光棍節(11月11日),又稱單身節、雙十一節,是流行於中國年輕人的娛樂性節日,以自己仍是單身為傲(「光棍」的意思便是單身)。從2009年11月11日開始,中國線上購物網站淘寶及其子品牌天貓為首的商家將該日宣傳為『狂歡購物節』,並提供相當多的折扣及免運優惠,隨後其他電商也紛紛加入,這一天11月11日逐漸演變成網路購物節日的代名詞,簡稱『1111』。於2012年的『1111』這天銷售額超越美國的『網路星期一』,成為現今全球最大的網路購物節日。
 
美國的感恩節為每年11月的第四個禮拜四,而感恩節的隔天,美國人習慣稱之為 Black Friday (黑色星期五),過了黑色星期五,隔週的禮拜一就是所謂的『網路星期一』。起源於2005年的這個網站shop.org (http://www.shop.org/),發揮行銷創意創造了這個詞彙『網路星期一』:有鑑於觀察到上班族在黑色星期五的週末上街閒逛後,便會上網搜尋比價,線上業者為爭取這感恩節到聖誕節間的購物商機,便提供免運及商品折扣優惠,消費者在線上業者提供的優惠吸引下,便會上網購買前一個週末物色到的商品,每年的這一天交易量,年年繳出雙位數的業績成長。
 
詳情請參閱金融家月刊11月號
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